Marketing multicultural

Marketing multicultural

Sea una corporación que busca adaptar y dirigir su marketing, publicidad y creación de valor de marca a nuevos mercados, o una agencia que intenta lograr estos objetivos en nombre de un cliente, las soluciones de marketing multicultural de TransPerfect lo ayudan a que sus esfuerzos generen el máximo impacto.

Es considerable el tiempo y esfuerzo que se dedica a producir textos e ideas creativas en el idioma de origen: asegúrese de no escatimar sus esfuerzos globales conformándose con una traducción literal.

Con lingüistas especializados en marketing y redacción creativa, y la implementación de herramientas tecnológicas para agilizar los procesos, TransPerfect ayuda a generar eficiencia en todo el ciclo de vida de la campaña. Además, todos los proyectos se llevan a cabo bajo nuestro sistema de gestión de calidad certificado de forma independiente, para asegurar entregas de alta precisión y culturalmente apropiadas en todo momento.

Enfoque tipo agencia

Marketing multicultural: idear
Marketing multicultural: planificar
Marketing multicultural: adaptar
Marketing multicultural: implementar

 

Asesoría cultural

Pensar en todos los elementos que componen una campaña requiere horas de reflexión; hasta el más mínimo detalle puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Cuando se trata de mercados internacionales, es necesario reproducir todo el proceso creativo en cada mercado y los matices culturales que se deben considerar pueden ser demasiados. Los consultores culturales de TransPerfect poseen o recopilan información actual, confiable y exhaustiva sobre su concepto, su mercado objetivo y sobre cómo adaptar mejor el texto existente, o para crear textos o ideas creativas originales que generen el resultado deseado. Gracias a que TransPerfect hace el trabajo por usted, sus equipos estratégicos y ejecutivos tendrán la información necesaria para tomar decisiones comerciales y de marketing inteligentes.

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Transcreación y adaptación de textos

El proceso de traducción estándar tiene por objeto producir un texto final que refleje lo máximo posible el texto en el idioma de origen sin cambiar su sentido. Cuando se trata de textos publicitarios y otros textos de marketing, la prioridad es mantener el concepto, el sentido y el significado del mensaje de origen, sin importar los cambios lingüísticos que esto requiera.

Las consignas, los titulares y otros textos de marketing creativos suelen basarse en elementos culturales como expresiones idiomáticas, juegos de palabras, insinuaciones, subtexto o rimas en el idioma de origen. Si se los traduce de manera directa a otro idioma, estos elementos pueden perder sentido, o peor aún, resultar ofensivos.

Los servicios de transcreación y adaptación de textos de TransPerfect están bajo la dirección de un gerente de proyectos con experiencia que trabaja con un equipo de varios lingüistas (todos con experiencia en publicidad, marketing o el área temática más relevante), para desarrollar la solución creativa más adecuada para los mercados objetivo.

Este es un proceso colaborativo entre TransPerfect y el cliente. Le presentamos al cliente varias opciones, cada una con la traducción inversa y una explicación detallada de por qué se eligieron determinadas palabras o frases y qué impacto tendrán esas opciones en la cultura objetivo. Juntos, determinamos el texto final más adecuado que creemos resonará bien en los destinatarios elegidos.

Gestión de marcas

El activo más valioso de cualquier empresa es su marca. Si se la gestiona de manera adecuada, una marca evoca un determinado conjunto de ideas, impresiones, emociones y supuestos sobre el producto o servicio, que pueden generar ventas, notoriedad, participación y fidelización. La percepción de las marcas varía en cada mercado, por lo que TransPerfect aborda cada país, región o público objetivo como un estudio de marca independiente.

Con décadas de experiencia ayudando a empresas de todo tamaño e importancia a gestionar la reputación de sus marcas en los mercados internacionales, TransPerfect tiene una trayectoria comprobada en la entrega de resultados. Sea la suya una marca consolidada y conservadora, innovadora y en crecimiento, o se ubique en algún punto entre medio, TransPerfect puede reunir los recursos adecuados para la gestión global de la marca y asegurar que su imagen se transmita de forma correcta en todos los mercados.

Pruebas de denominación

Hay pocas decisiones más importantes que la de elegir el nombre de un producto, servicio o empresa. Y si bien sería más práctico que la marca tuviera el mismo impacto y significado en todos los mercados, la verdad es que la historia está repleta de casos en que el significado y la connotación de una marca no se traducen fielmente de un idioma a otro. O peor aún, de casos en que la marca puede tener un significado perjudicial o bochornoso.

TransPerfect ofrece un completo servicio de pruebas de denominación de tipo agencia, con profesionales especializados en marketing dentro del idioma, el país y el mercado en cuestión, además de grupos de enfoque y equipos de investigación para asegurar que sus iniciativas de marketing internacional se basen en una marca poderosa y culturalmente apropiada.

Asesoramiento de imagen

Una imagen vale más que mil palabras, y cuando esa imagen se proyecte fuera de su mercado local, confíe en TransPerfect para asegurarse de transmitir el mensaje deseado.

Los consultores culturales de TransPerfect ponen mucho esmero en elegir la imagen perfecta para sus campañas y materiales multilingües. Sea que utilice fotografía de stock, arte digital, gráficos, diagramas u otros elementos gráficos, elegir los temas, modelos y colores correctos puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

 
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